domingo, 1 de abril de 2012

Posicionamiento de la página web en buscadores

Introducción

Tener una página web no basta, pues si esta no es encontrada en los buscadores, es como no tenerla, y si los buscadores no la encuentran en los primeros lugares, o por lo menos en las tres primeras páginas, no estamos haciendo un buen trabajo al mantenerla.

Para una buena indexación en buscadores (el ser encontrado en sitios de búsqueda) y el trabajo que requiere de un buen SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization), debe tenerse en cuenta ciertas consideraciones básicas al desarrollar la página, tanto en su contenido con en uso de metatags, asi como en las palabras claves (keywords) que se usen en el mismo.  Inclusive en el seguimiento que se hace de estas y los posibles cambios que deberían considerarse.

Obvio está que una vez hecha la página deben ser "comunicados" los buscadores de la existencia de la misma así:
Click para hacerlo en Google
Click para hacerlo en Bing
Click para hacerlo en Yahoo

Como dijimos antes, las palabras claves (Keywords) deben ser elegidas con mucho cuidado, y es por eso que tenemos herramientas como Google Keyword y Google AdWords para elegir ideas de palabras clave y un estimador de tráfico según la palabra clave que se elija en el caso de campañas pagadas.  Recordemos que es una vieja discusión legal el derecho de ciertas palabras en su uso en el nombre del dominio, por eso cuando se elige el nombre del mismo se puede registrar más de una opción.  (Para verificar el nombre del dominio tenemos sitios tipo whois)

Luego no debemos olvidarnos de la importancia de las redes sociales y el modo en que estas pueden generar tráfico a nuestro sitio, así como de las acciones publicitarias que deben facilitar el acceso a nuestro sitio como es el uso de códigos QR.

Es importante conocer y hacer uso de las herramientas para webmasters (muchas de ellas gratuitas) para el beneficio de nuestras páginas y eso implicará un constante seguimiento de las estadísticas que estas nos reflejen.

SEO

(Search Engine Optimization) es la Optimización para motores de búsqueda, y requiere de métodos y técnicas que lograrán que un sitio sea encontrado en sitios web de búsqueda, pero esta búsqueda debe ser eficiente y estar catalogada de la manera adecuada dentro del segmento en el que queremos aparecer; por eso es importante saber definir las adecuadas palabras claves.

Cuando se llevan métricas de un sitio, podemos ver como casi el 75% de nuevos visitantes provienen gracias a los buscadores y si nuestra posición en los buscadores es en los primero lugares, será encontrar clientes seguros.

Hay muchas técnicas SEO que nos permiten lograr este objetivo, pero hay que saber usarlas de manera adecuada para evitar ser penalizados, por lo que veremos su uso correcto:

Robots de búsqueda

Entender el modo en que funciona el posicionamiento y rankeo de una página, significa entender el funcionamiento de las herramientas que lo hacen, los llamados robots de búsqueda conocidos también como spiders o crawlers que basados en una rutina o programa recolectan información de los sitios web, por medio de las palabras clave y los diferentes enlaces que puedan llevar a dicha página.  Dada la inmensa cantidad de sitios que existen en la web, los motores se basan en la variabilidad de las páginas, su frescura y actualizaciones (por eso la importancia de modificarlas frecuentemente) para según eso decidir la frecuencia de su indexación.

Idexación

Ya vimos líneas más arriba los links necesarios para "avisar" a los motores de búsqueda sobre la existencia de un nuevo sitio, que no es otra cosa de formularios propios de cada uno de los buscadores, los cuales una vez revisados son dados de alta y publicados en sus listas de búsqueda.  Pero además tenemos otra forma un poco más lenta pero mucho más segura, que es la participación activa en otros sitios donde ponemos como referencia la dirección de nuestro sitio web (aquí es importante diferenciar entre lo que es un aporte de lo que implica la mala práctica conocida como SPAM).

Page Rank

Para evitar el uso indiscriminado de SPAM, Google usa la valorización del usuario por medio de votos, lo cual ayuda de manera orgánica a posicionar la página, mientras más votos, más relevancia y por tanto mejor posicionamiento.

Site Map

La manera adecuada de ayudar a los Robot en la indexación de nuestros sitios es la creación de un archivo donde primero será buscado el permiso para hacerlo, luego las partes importantes del contenido y la frecuencia de las actualizaciones.


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